2020-01-23 16:15:45
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“盲盒”經濟火爆 年輕人消費須理性

2020年01月23日 16:15:45來源: 石家莊日報

  “人生就像一塊巧克力糖,你永遠不知道下一塊是什么滋味。”這句經典的電影臺詞,最近被不少消費者用來形容購買盲盒時的心情。繼口紅機、娃娃機后,盲盒玩具成了又一款“不確定消費”的網紅產品。所謂“盲盒”,就是一種裝著玩偶的盒子,通過外包裝并不能看出玩偶外觀,只有拆開盒子后,消費者才知道玩偶的款式和樣子。

  盲盒的“不確定性”消費特點,激發了很多年輕人對未知探索的欲望,不少人為了滿足自己的驚喜感而去碰運氣。這種網紅產品是否值得購買呢?盲盒經濟引起社會人士的關注。

  期待感成為盲盒消費動機

  春節臨近,大街小巷洋溢著節日氛圍,各大城市綜合體里也是熱鬧至極。在萬象城地下一層走廊,擺放了很多盲盒販賣機,每臺機器里面都陳列著精美的小擺件。一些年輕人站在販賣機前,排隊等待刷二維碼購買。記者發現,盲盒的售價并不算高,單個價格一般在39元至79元之間。

  在米奇系列中十多個外觀包裝相同的盲盒中,市民郭曉歡隨機挑選了一款,并付了錢。她告訴記者,從2019年開始就對抽盲盒著了迷,每次路過盲盒售賣機或者專賣店都忍不住“剁手”帶一兩個回家,如今,她家里的盲盒已經有近100個,總花費超過5000元。“盲盒最大的樂趣,就是打開盒子之前的期待感,還有拆開后若是自己喜歡的那一款時的驚喜感。”這種中獎般的愉悅和刺激,吸引她隔三差五就想去碰碰運氣。

  在盲盒消費的圈子里,像郭曉歡這樣花五六千元投入購買的還有很多。“買盲盒比較刺激,選盒子的時候膽戰心驚,生怕選不到自己喜歡的款。不過經常會抽不到,然后再花錢抽一次。”在東勝廣場的一臺盲盒販賣機前,張華向記者展示出他剛剛購買的盲盒,“相較于所見即所得的商品,我更喜歡這種未知驚喜的消費體驗。”

  據了解,盲盒消費的愛好者多是喜愛動漫文化的年輕人。盲盒里不同樣式的玩偶擺件,大都按系列售賣,一個系列的盲盒一般包含5款至12款單品。另外,同一系列中,除了一定數量的基礎款擺件,還會特別設計一款較為好看的隱藏款擺件,其被抽中的概率非常低。

  在微博上,許多年輕人曬出自己抽到的各式各樣的盲盒,“新年盲盒抽到了冰雪奇緣,太可愛了。”“期望今年一定會抽到蠟筆小新職業系列隱藏款!”“不知道抽盲盒越挫越勇的心態是誰給我的”……一些消費者坦白說,自己“上癮了”,盲盒帶來的神秘、興奮、悸動和期待,滿足了他們對于未知的探索欲望。

  為抽中隱藏款“掏空錢包”

  單價不高、系列眾多、新品不斷,加上“隱藏款”的強大誘惑,玩轉盲盒的消費者往往都付出了很多金錢。天貓曾發布的《95后玩家剁手力榜單》顯示,95后最“燒錢”的愛好中,潮玩擺件排名第一。單是在天貓上,就有近20萬消費者每年花費2萬多元在盲盒上。

  為了博取消費者的注意力,盲盒經濟背后的投資者特別邀請設計師將具有較高IP價值的動漫玩偶放在盲盒內,因此得到部分年輕人的追捧。

  省會市民張超也是一位盲盒狂熱愛好者。“小時候我特別喜歡《名偵探柯南》的動漫,所以在販賣機中看到《名偵探柯南》相關的盲盒就忍不住去消費,并且還計劃集齊一套。”張超說,為抽到隱藏款,集齊全系列擺件,他還曾經到二手商品交易平臺去購買,“在二手市場,稀有盲盒的款式甚至能夠賣到上萬元的高價,不知不覺間就被‘掏空’錢包了。”

  張超算了一筆賬,要收集一套全系列12個盲盒玩偶,若單個售價59元,則整套消費則最少708元。據業內人士估算,可以購買到系列中隱藏款的概率是1/144,如果運氣不好的話,則需要消費近萬元才有可能抽中心儀的隱藏款。

  因為受到部分年輕消費者的追逐,盲盒交易市場也緊跟蹭熱度,隱藏款盲盒被炒出了高價。某二手平臺售出的名為“恐龍KIBBI”的玩偶甚至被標出了2020元的交易價格,且“不接受議價”,而其原價僅為50元。但記者登錄一些二手平臺發現,大部分二手的盲盒還是常規款的玩偶擺件,多在20元至30元,低于盲盒的銷售價格。一些賣家在描述商品信息時坦言,“自己購買的盲盒款式重復,故售出。”

  “碰運氣”消費不可取

  動輒花費近百元來購買一款未知的盲盒,很多消費者特別是家長對此表示難以理解。“不就是一些玩偶,有必要花那么多錢嗎?”記者在走訪過程中,市民孫先生表示,盲盒作為一種玩具,偶爾玩玩還行,如果過分沉迷,則完全沒必要。

  隨著消費升級,人們的消費更追求過程的體驗感和趣味性,愿意為新奇好玩的東西買單,也愿意為創意和設計付費,這本來無可厚非。但是如果過度消費、盲目消費則不可取。據分析,盲盒經濟的消費人群大都是涉世未深的未成年人,對消費套路的識別能力相對更低。若一味地投入金錢去購買盲盒,為了收獲可能有驚喜的消費體驗,或者在二手交易平臺上花高價購買盲盒隱藏款,認為其可以保值升值,就有可能成為被營銷套路的對象。

  世紀聯合律師事務所王占濤律師表示,盲盒由于無法使消費者直接接觸產品、檢查產品內容質量,因此有關部門更需要在質量上加強監管。他認為,盲盒消費屬于“碰運氣”的消費,年輕消費者購買盲盒的好奇心理、占有心理和盲目攀比的心理都帶有非理性消費的色彩。他呼吁,盲盒消費者要理性消費,切勿盲目跟風,普通人很難玩過投機資金。明知商家暗藏營銷套路,還是追求驚喜的體驗感去“掏空口袋”,則會對自己的學習、工作以及心理帶來很大影響。(記者 焦莉莉 王寵)

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[作者: 焦莉莉 王寵  責任編輯: 袁麗娜 ]
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